بيع شركة “أول بيردز” مقابل 39 مليون دولار: نهاية متواضعة لعلامة تجارية كانت قيمتها بالمليارات

نهاية حقبة “الزي الرسمي” لوادي السيليكون

وافقت شركة “أول بيردز” (Allbirds)، العلامة التجارية الشهيرة بالأحذية الصوفية التي تحولت إلى ما يشبه “الزي الرسمي” لمجتمع التقنية ورواد الأعمال في وادي السيليكون، على بيع كامل أصولها وحقوق ملكيتها الفكرية لمجموعة “أمريكان إكستشينج جروب” (American Exchange Group) مقابل 39 مليون دولار فقط.

ويعكس هذا الرقم التراجع الحاد في القيمة السوقية للشركة؛ إذ يمثل سعر البيع نحو عُشر القيمة التي جمعتها “أول بيردز” في طرحها العام الأولي (IPO) عام 2021 والبالغة 348 مليون دولار، وكسراً ضئيلاً من قيمتها التي تجاوزت 4 مليارات دولار لفترة وجيزة في يوم تداولها الأول بالبورصة.

كواليس الصفقة وتفاعل الأسواق

تنتظر الصفقة حالياً موافقة المساهمين، ومن المتوقع إتمامها رسمياً في الربع الثاني من العام الجاري، على أن يتم توزيع العوائد على المساهمين خلال الربع الثالث. وبمجرد صدور الأنباء، قفز سهم الشركة بنسبة 36% في تداولات ما بعد الإغلاق. وكان السهم قد أنهى تداولات يوم الاثنين عند 2.98 دولار، مما أعطى الشركة قيمة سوقية قدرها 24.5 مليون دولار، وهذا يعني أن سعر الاستحواذ البالغ 39 مليون دولار يمثل “علاوة سعرية” (Premium) مقارنة بالقيمة التي كان السوق يمنحها للشركة قبل الإعلان.

أسباب السقوط: التوسع المفرط وفقدان الهوية

يعد تعثر العلامة التجارية التي انطلقت قبل 11 عاماً درساً في مخاطر التوسع غير المدروس بعد الإدراج العام. فبعد دخولها البورصة، تبنت “أول بيردز” استراتيجية نمو هجومية أدت إلى نتائج عكسية، ومن أبرز ملامحها:

• التوسع المتسارع في متاجر التجزئة الفعلية وما يتبعه من تكاليف تشغيلية باهظة.
• الدخول في فئات منتجات جانبية مثل السراويل الضيقة (Leggings) والسترات وأحذية الجري الاحترافية، وهي منتجات لم تلقَ صدى لدى قاعدتها الجماهيرية الأساسية.
• تراكم الخسائر المالية نتيجة تشتت الموارد بعيداً عن المنتج الجوهري للشركة.

وقد أقر المؤسس المشارك للشركة، تيم براون، في وقت سابق بأن هذا السعي المحموم وراء النمو قد كلف الشركة “جزءاً من حمضها النووي” وهويتها التي ميزتها في بداياتها كشركة ناشئة واعدة.

عن المستحوذ الجديد

تُعد مجموعة “أمريكان إكستشينج جروب” شركة خاصة لإدارة العلامات التجارية والمحافظ الاستثمارية، وتتمتع بخبرة تمتد لـ 18 عاماً في هذا المجال. وتضم محفظتها الحالية أسماءً معروفة مثل “Aerosoles” و”Jonathan Adler”، ومن المتوقع أن تسعى المجموعة إلى إعادة هيكلة “أول بيردز” لاستعادة ربحيتها ومكانتها في السوق.

المصدر: TechCrunch