إعلان مُبتكر مُولّد بالذكاء الاصطناعي يُبهر خلال نهائيات NBA ويُقلّص التكاليف بنسبة 95%
شهدت نهائيات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) حدثًا استثنائيًا؛ حيث تمّ عرض إعلان تجاري مُولّد بالكامل تقريبًا بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يُمثّل نقلة نوعية في عالم الإعلان. وقد أحدث هذا الإعلان، الذي أنتجته منصة الرهانات على الأحداث Kalshi، ضجة كبيرة نظرًا لفعاليته وتكاليف إنتاجه المنخفضة بشكلٍ مُذهل.
التقنية المُستخدمة وسرّ الكفاءة المُذهلة
استخدم صانع الأفلام المُبتكر “بي جيه أكتيتورو” (PJ Accetturo)، والذي يُطلق على نفسه لقب “صانع أفلام الذكاء الاصطناعي”، نموذج الفيديو التوليدي من جوجل، Veo3، لإنتاج إعلانٍ مُكوّن من 15 مقطعًا في غضون 3 أيام فقط. وقد حقق هذا الإنجاز خفضًا هائلًا في التكاليف، حيث بلغت التكلفة الإجمالية حوالي 2000 دولار فقط، مُمثّلاً بذلك توفيرًا بنسبة 95% مقارنةً بالطرق التقليدية لإنتاج الإعلانات.
خطوات الإنتاج: من النص إلى الشاشة في أيام معدودة
اعتمد أكتيتورو على أربع خطوات أساسية في عملية الإنتاج:
- كتابة نصّ أولي: بدأت العملية بفكرة إبداعية أساسية.
- استخدام Gemini لتوليد المُطالبات: تمّ استخدام نموذج جوجل اللغوي الكبير Gemini لتفصيل النصّ إلى قائمة مُفصلة باللقطات، وتوليد مُطالبات مُحددة لنموذج الفيديو Veo3.
- توليد الفيديو باستخدام Veo3: تمّ إدخال المُطالبات في Veo3 (عبر Google Flow) لتوليد مقاطع الفيديو الخام.
- التحرير باستخدام CapCut/Premiere: تمّ تجميع مقاطع الفيديو المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتوقيتها، وصقلها باستخدام برامج تحرير الفيديو المُعتادة.
التعاون بين الإنسان والذكاء الاصطناعي: كتابة النصوص مع Gemini
لم يكن أكتيتورو مُجرّد مُشغّل للتقنية، بل تعاون بشكل وثيق مع Gemini في عملية كتابة النصوص. يُشرح أكتيتورو هذه العملية قائلاً: “أنا أُشارك في الكتابة مع Gemini، حيث أطلب منه أفكارًا، وأختار الأفضل منها، وأُشكّلها في نصّ بسيط”. يُساعد هذا التعاون على تسريع عملية الإبداع، مُدمجًا بين الإبداع البشري وخيال النماذج اللغوية الكبيرة.
كتابة المُطالبات: فنّ جديد في الإخراج
يُعدّ كتابة المُطالبات (Prompts) الخطوة المُحورية في تحويل النص إلى فيديو. وقد طوّر أكتيتورو طريقة مُحددة لذلك، حيث يستخدم Gemini لتحويل كل لقطة من النص إلى فقرة مُفصّلة لـ Veo3. يُشدّد أكتيتورو على ضرورة معالجة كل مُطلب كتعليمة مستقلة، مُزوّدة Veo3 بالسياق الكامل في كل مرة للحفاظ على التناسق في الشخصية، والإعداد، واللهجة. ويُقدم مثالاً على مُطلب مُفصّل:
“لقطة متوسطة العرض مُصوّرة بشكل يدوي، وكأنها لقطات شوارع خام في شريط مزدحم في ميامي ليلاً. رجلٌ عجوزٌ أبيض اللون في أواخر الستينيات من عمره يسير بثقة على الرصيف، مُحاطًا بالسياح ورواد النوادي الليلية. يبتسم من أذن إلى أذن، وبطنه بارزة من قميص وردي قصير. يُرتدي شورتًا أخضر نيون قصيرًا جدًا، وجوارب بيضاء قصيرة، وحذاء رياضيًا قديمًا، وقبعة كاوبوي رغوية ضخمة مُرصّعة بالترتر… بينما يسير، يتحول قليلاً نحو الكاميرا، وهو لا يزال يسير، ويصرخ بثقة وفرح: “إنديانا لديه هذا الكلب فيه!”
نصائح وحيل: التعامل مع Veo3
يُقدّم أكتيتورو بعض النصائح للتعامل مع Veo3، مثل تشغيل المُطالبات في “الوضع السريع” والتكرار بسرعة. إذا لم تكن النتيجة مثالية، يقترح إعادة لصق المُطلب الأصلي في Gemini، وطلب تغييرات مُحددة، ثم المحاولة مرة أخرى. كما يُلاحظ بعض العيوب الحالية، مثل ظهور ترجمة فرعية غير مرغوب فيها أحيانًا، والحاجة إلى استخدام عبارات مثل “يصرخ بأعلى صوته” أو حوارات بأحرف كبيرة لإصدار صرخات من شخصيات الذكاء الاصطناعي. وبالرغم من أن Veo3 لا يدعم الشخصيات المُتناسقة عبر لقطات مُتعددة بعد، إلا أن الوصف المُفصّل في كل مُطلب يُمكنه خلق وهمٍ قوي بالاستمرارية.
الفعالية المُذهلة والتكلفة المنخفضة
أكثر الإحصائيات إثارة في هذه التجربة هي الكفاءة. يُشير أكتيتورو إلى أن “هذا استغرق حوالي 300-400 جيل للحصول على 15 مقطعًا قابلة للاستخدام. شخص واحد، يومين أو ثلاثة أيام. هذا يُمثّل خفضًا في التكلفة بنسبة 95% مقارنة بالإعلانات التقليدية”.
مستقبل الإعلان والحاجة للمهارات الإبداعية
يُؤكد أكتيتورو أن هذه الثورة لا تعني نهاية المُحترفين الإبداعيين. يقول: “مجرد كون هذا رخيصًا لا يعني أن أي شخص يمكنه فعله. لقد كنت مُخرجًا لأكثر من 15 عامًا. لا تزال العلامات التجارية تدفع مبالغ إضافية من أجل الذوق”. ويتوقع مستقبلًا يُهيمن عليه فرق صغيرة ورشيقة تُنتج “محتوىً فيروسيًا مُرتبطًا بالعلامات التجارية أسبوعيًا”، مُحققة 80-90% من التأثير بتكلفة منخفضة جدًا.
ووفقًا لأكتيتورو، فإن المهارة الأكثر قيمة في مجال الترفيه والإعلان ليست البراعة التقنية، بل الغريزة الإبداعية. ويُختم قائلاً: “أكثر المهارات قيمة في الترفيه والإعلان هي كتابة الكوميديا. إذا تمكنت من إضحاك الناس، فسيشاهدون الإعلان بالكامل، ويتفاعلون معه، وسيصبح بعضهم عملاء”.
يُمثّل إعلان Kalshi خلال نهائيات NBA أكثر من مجرد إعلان ذكي؛ إنه بمثابة رسالة من مستقبل صناعة الوسائط – مستقبلٌ قادمٌ بسرعة.
اترك تعليقاً